Nordstrom è il primo rivenditore a firmare un accordo decennale con l'impegno del 15%
Nell'anno dalla fondazione senza scopo di lucro 15 per cento di impegno lanciato nel giugno 2021, esortando i rivenditori a dedicare il quindici percento del loro spazio sugli scaffali ai prodotti delle aziende di proprietà dei neri, quasi 30 grandi venditori, tra cui Macy's, Old Navy e Sephora, hanno assunto pubblicamente l'impegno. L'8 luglio, il grande magazzino di lusso Nordstrom è diventato l'ultimo ad unirsi ai ranghi e il primo rivenditore a firmare un accordo di 10 anni.
La firma di Nordstrom è notevole per ragioni che vanno al di là dello status dell'azienda come un peso massimo della moda e della bellezza: dimostra un esempio per i rivenditori multimiliardari di impegnarsi nell'antirazzismo e nella ridistribuzione della ricchezza anche nel prossimo decennio.
In particolare, Nordstrom ha annunciato un piano per aumentare, di un grado di 10, gli acquisti totali da marchi di proprietà o fondati da creativi neri. La società afferma che l'obiettivo è raggiungere quel punto di riferimento entro la fine del 2030.
Fondato da Aurora James, un direttore creativo nero a Brooklyn, il 15 Percent Pledge è cresciuto in risposta alle proteste di George Floyd che hanno agitato la nazione nell'estate del 2020. Mentre i marchi di tutto il mondo si sono affrettati a rilasciare dichiarazioni di solidarietà, James ha detto al New York Times , ho iniziato a pensare: i neri non si sentono supportati. Non mi sento supportato.
La sua idea era quella di guidare questi marchi, che sostenevano di sostenere gli sforzi di Black Lives Matter, a mettere i loro soldi dove sono le loro bocche. Se i rivenditori dedicassero il quindici percento del loro spazio sugli scaffali alle attività di proprietà dei neri, ciò potrebbe rivelarsi determinante per invertire le tendenze secolari, guidare la crescita per le aziende di proprietà dei neri e riversare dollari nelle comunità nere. La sua proposta è sbocciata nel 15 Percent Pledge, che ora vanta impegni di aziende tra cui West Elm, Moda Operandi, Ulta, J. Crew, Crate & Barrel, Athleta e Gap.
Primo a dichiarare un accordo decennale, Nordstrom è anche il primo rivenditore a segnalare che l'opera è una maratona, non uno sprint. La società del lusso lavorerà a stretto contatto con il Pledge per costruire una rete a lungo termine di imprenditori neri e avviare partnership più eque dal punto di vista economico.
In un'e-mail fornita aLEI, James ha condiviso la sua eccitazione per l'impegno di Nordstrom: Quando abbiamo lanciato per la prima volta il Fifteen Percent Pledge, il nostro obiettivo era incoraggiare i rivenditori a dedicare almeno il 15% del loro spazio sugli scaffali alle attività di proprietà di neri. Sebbene questo sia ancora il nostro obiettivo finale, sappiamo che il progresso non sarà possibile senza far crescere la pipeline delle attività di proprietà dei neri. Applaudiamo Nordstrom per il lavoro che stanno facendo per creare opportunità finanziarie per la comunità nera.
Come parte di questi sforzi, Nordstrom ha curato una selezione di prodotti da aziende di proprietà di Black e fondate da Black.